AOL と Chrysler がホリデーシーズン向けキャンペーンを展開

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メディア大手の AOL Time Warner (NYSE:AOL) は8日、Chrysler Group との協力関係を、さらに拡大したと発表した。契約により AOL TW は、Chrysler が行うキャンペーン『Home for the Holidays』の、独占的宣伝パートナーとなる。同キャンペーンは、旅行や安全情報と組み合わせた宣伝展開を狙っている。Chrysler Group は、DaimerChrysler (NYSE:DCX) 傘下の自動車メーカーだ。

今回の契約により、AOL TW は Chrysler、Jeep および Dodge ブランドの広告を、インターネットはもちろん、紙面やテレビ放送も含めて、多角的に展開する。広告メッセージの中心となるのは、11月1日から12月31日までの間に購入したすべての新車に対し、動力伝達系路 (変速機と車軸を結ぶ部分) を、7年間もしくは10万マイル保証するという点だ。

またキャンペーンの中核として、AOL TW 傘下の America Online がキャンペーン専用サイトを開設する。同サイトには、キャンペーン車両の情報や、やはり AOL TW 傘下の MapQuest.com による行き先案内といった情報系コンテンツをはじめ、Chrysler ブランドのオンラインホリデーカードや、America Online のオンライン写真サービス『You’ve Got Pictures』を使った特別コンテストといった、エンターテインメント系のコンテンツも掲載する。

さて紙面広告に目を移すと、AOL TW 傘下の雑誌出版会社 Time Inc. が、『Entertainment Weekly』や、『Fortune』、『People』、『Sports Illustrated』、そしてもちろん『Time』の各誌に Chrysler Group の車両広告を掲載し、上述の特設サイトの案内も行う。

当然テレビ放送も重要な宣伝チャンネルだ。AOL TW 傘下の Turner Broadcasting は、サンクスギビングとクリスマスの日に行う、映画特番のスポンサーに、Chrysler Group を迎える。さらに、CNN や CNN Headline News の中でも、視聴者への耳寄りな情報 (例えばホリデーシーズンの旅行情報のような形) に絡めて、『Home for the Holidays』キャンペーンを展開する。