イギリスの広告主はオンライン関連支出を増やすとの調査結果

大手企業の広告支出は、全般に縮小しているが、若干とはいえ状況の改善を示す兆候が出はじめている。イギリスの大手広告主を調査した結果、多くの広告主が、2002年にはオンラインマーケティング支出を増額することが明らかになった。

今回の調査は、イギリスの広告業界団体 Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) と Advertising Research Consortium (ARC) が共同で実施したもの。

調査対象となった広告主の3分の2がオンライン広告を実施しており、その内2002年の支出額を増やす予定だと回答した会社は、ほぼ半数に達している。一方支出額を減らすと回答したのは、オンライン広告を実施している広告主のうち、わずか12％に過ぎなかった。

調査レポートを執筆した Jonathan Lace 氏は、「インターネットバブルははじけたが、主要な広告主らのマーケティング活動は衰える様子が無い。サイト開発や Eコマース事業、あるいはオンライン広告への支出はなくならない」と述べた。

また、Eコマースおよび Web サイト設計プロジェクト関連の資金割り当てが、各社のテクノロジー関連予算ではなく、マーケティング予算から行われる傾向が強まっていることも明らかになった。これは各社が、インターネットを単独の特殊なメディアとして捉えるのではなく、他のメディアとの連動あるいは統合を、より進めようとしていることを示しているのかもしれない。