Netcentives の資産、Yesmail が Eメール部門を購入

先月行なわれた破産法に基づくオークションで、Netcentives のEメールマーケティ ング部門の購入に名乗りを上げた企業は、yesmail.com だった。

購入契約は7日、正式に締結される予定だ。インターネット持株会社 CMGI (NASDAQ:CMGI) 傘下の yesmail.com (イリノイ州シカゴ) は、購入に ついてコメントを控えている。

だが、近い筋によると、同社は破産した Netcentives のEメールマーケティング部門 を200万ドル弱で買い取るという。この部門には約80名の従業員がいるが、そのうち 何人を引き続き yesmail.com が採用するかは不明で、また Netcentives の Eメール クライアントを引き受けるかどうかも未定だという。同部門は、Palm, Inc. () や、大手ペット用品販売サイト PETCO などと取引があった。

購入が完了すれば、Netcentives の4年の歴史に幕が下りることになる。同社はこれ まで、Web ベースの消費者および従業員向けロイヤルティプログラムを実のあるビジ ネスにしようとしてきた。実際、プログラムの拡大に成功し、管理する関係顧客ベー スは、最後の1年間で200万から4000万にまで急増した。

だが、財務状況は同社の零落を示していた。四半期損失の削減にはいくらか成功した が、この夏にはとうとう現金が枯渇した。経営陣は従業員を345人から180人に減らす など、再建努力を行なう一方、Eメール部門を売却する用意があることも明らかにし た。9月にはさらに50人のレイオフを行なったが、結局、翌月には米連邦破産法第11条 [日本の会社更正法にあたる]の適用を申請した。