ホリデーを狙え、新生 Seagram が新キャンペーン

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フランスの Pernod Ricard と英国の Diageo による買収が21日完了したばかりの Seagram Spirits and Wine Group が、ホリデーシーズンの需要増を狙った新たなオンラインキャンペーンを開始する。

ホリデーシーズンは、ワインおよび蒸留酒業界にとって一番の稼ぎ時だ。米国の業界団体 Distilled Spirits Council によれば、12月は1年で蒸留酒の販売が最も多い月であり、年間消費の12.2％がその1ヵ月間だけで消費されるという。

新キャンペーンは、Seagram の新ブランド『Tequila Don Julio』ブランドを中心に据えるとともに、同社がスポンサーの『Legends of Latin Music』コンサートシリーズを宣伝するものになっている。

キャンペーンでは、バナー広告と Eメールのメッセージが活用される。いずれも、コンサートシリーズとラテン音楽、そしてもちろん、主役である Tequila Don Julio に関する詳細情報を掲載したサイトへ人々の関心を向けるために作られたものだ。そのサイトに行って登録すると、サンフランシスコ週末旅行 (旅費宿泊費など全て無料) が当たる懸賞に参加できる。この旅行には、伝説的ミュージシャン Eddie Palmieri のコンサートチケットも含まれている。

Seagram は、このプロモーションサイトのホストや上記懸賞宣伝の強化で、Yahoo! (NASDAQ:YHOO) と協力中だ。また、CentrPort のソフトウェアを活用し、同サイトにおける消費行動や利用者情報および決済情報といった、消費者データの収集と集計を行なうという。

Seagram は、Vivendi Universal (NYSE:V) の傘下にあった会社。Vivendi が同社を Pernod Ricard と Diageo に81億ドルで売却することについては、米独占禁止法当局から今週許可が下り、21日に手続きが完了したばかりであった。Seagram グループが生産販売しているブランドには、『Chivas Regal』『The Glenlivet Scotch Whiskies』『Crown Royal』、そして Seagram を冠した『Extra Dry Gin』などがある。