Unilever、AOL とのマーケティング提携を拡大

家庭用品の大手 Unilever (NYSE:UL) は、AOL Time Warner (NYSE:AOL) との マーケティング提携を拡大更新し、引き続き AOL を通じて製品のプロモーションを 行なうことになった。

契約により、AOL は Unilever のブランドを、AOL のオンラインとオフラインすべて のメディア資産においてプロモートする。

契約内容については、それが数百億ドル規模のメディアおよびマーケティングサービ スを含むものであることを除けば、ほとんど公表されていない。AOL は同社の America Online サービスおよび Webサイト、Turner Broadcasting System の放送 ネットワーク、そして Time Inc. の出版物を使って、クロスプラットフォーム広告 を行なうと述べている。また、同社のカスタムパブリッシング部門において、 Unilever のための顧客保持マーケティング素材も開発するという。

だが、これが AOL の主要なライバルである Microsoft (NASDAQ:MSFT) の MSN ポータルにとって何を意味するかは明らかではない。Unilever は1998年に America Online と広告契約を結んだが、MSN とも同様の契約を結んでいる。

Unilever と Microsoft との広告契約により、MSN ではこれまで Unilever の 『Hellmans』、『Helene Curtis』、『Snuggle』、『Lipton』、『I Can't Believe It's Not Butter!』といった家庭用品や食品ブランドの広告キャンペーンが行なわれ てきた。

だが Unilever のある広報担当者は、同社と Microsoft との関係は主に技術に関連 したもの――「データベース関係のため」――と説明している。そしてこの関係は今 後も続くと同社は述べている。ところが、MSN はこれまで何年間も Unilever を主要 なブランド広告主の1つと喧伝しており、親会社である Microsoft の技術面の顧客と は扱っていない。

MSN の広報部にコメントを求めたが、現時点までにコメントは得られなかった。

また、Unilever は過去に、MSN は同社の Digital Futures Laboratory への緊密な 参加企業だとも語っていた。Digital Futures Laboratory は、新たなワイヤレスお よび家庭用技術ソリューションの開発を目的とした Unilever の研究機関だ。

だが現在、Unilever は AOL と連携して、Digital Futures Laboratory その他のデ ジタルメディアと技術標準に関するプロジェクトに取り組むと述べている。

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