Yahoo!、スーパーボウルの CM 枠を購入

Yahoo! (NASDAQ:YHOO) が 今年のスーパーボウル生中継放送の CM 枠を購入した。すでに広告出稿を決めている E*Trade (NYSE:ET)、 HotJobs.com (NASDAQ:HOTJ)、お よび Monster.com と並び、これでスーパーボウルに CM を流すネット企業がもう1つ 増えたことになる。

Yahoo! がスーパーボウルに CM を流すのは、これが初めてのことだ。毎年驚異的な 視聴率を記録するフットボールの王座決定戦、スーパーボウルは、Fox Network で2 月3日に生中継される。

CM 枠の購入金額は明らかにされていないが、Fox に近い筋の情報によれば、今年開 催される第36回スーパーボウルの CM 枠はまだ完売しておらず、Fox は残り枠を一掃 するために最近値引きに踏み切ったという。結果、昨年200万ドルを超えていた30秒 スポット枠が、今年は150万ドル近辺まで下がっているとみられる。

先週、決算発表 を行ない、オンライン広告収入の低迷による損失が続いていることを明らかにし た Yahoo! だが、スーパーボウルの第2クォーターで流れる30秒 CM を利用して、以 前から展開している消費者キャンペーン『Do You Yahoo!?』シリーズの新しい CM を 披露するという。

同キャンペーンの広告は最近、Yahoo! ポータルのある特定のサービス――特に Eコ マース部門の Yahoo! Shopping――にスポットを当てたものが多かった。だが、新 CM『Dolphin』ではより総体的なアプローチを取るという。新 CM は同社広告を長年 担当してきた代理店 Black Rocket が制作し、ミクロネシアのパラオ諸島で撮影され た。内容は、一人きりの休息を求める旅行者が、パラオでようやくそれを手に入れる というもの。

今年スーパーボウルに CM を流すネット企業は、Yahoo! のほかにいくつかある。一 昨年の2000年にはネット企業が17社にのぼったが、その中で今年も CM 枠を購入した のはオンライン証券会社の E*Trade、オンライン求人サイト HotJobs.com と Monster.com のわずか3社に過ぎない。

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