DoubleClick、メディア大手 Bertelsmann から契約獲得

オンライン広告の DoubleClick (NASDAQ:DCLK) は、独メディア巨大企業 Bertelsmann から3年契約を獲得し、Bertelsmann 傘下の企業横断的に広告や Eメールキャンペーン関連のシステムや技術を提供することになった。

提供することが決まったライセンスには、『AdServer』(広告配信システム)、『DART for Publishers』(広告配信・管理技術) および『DARTmail』(メール配信システム) が含まれる。

今回の契約の契約により DoubleClick は、RTL Group (ヨーロッパ最大のテレビ・ラジオ放送ネットワーク) や書籍出版大手 Random House、音楽関連複合企業 BMG など、Bertelsmann 傘下の主要企業の、広告および Eメールマーケティングキャンペーンを担当することになった。

Bertelsmann の CTO、Tom Curran 氏は、今回の契約により、広告主にとって最適な広告手段を多数の系列 Web サイト横断的に提供できるようになる、と述べている。「これは、わが社傘下グループ企業が持つ強みと関心を有意義に組み合わせられるという素晴らしい例だ」。

今回の契約は Bertelsmann にとって、社内外でさまざまなオンラインプロモーションを管理する中、傘下メディアをより効果的にまとめるのにも役立つと見られている。

たとえば、電子書籍と音楽クラブ担当部門 DirectGroup (ニューヨーク) は昨年春、ターゲットマーケティング強化の一環として、Eメールマーケティングの Zooba.com を買収。そのブッククラブと音楽クラブ、および Eコマース販売事業で、5000万人を超える顧客と会員を持つと標榜している。

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