Yahoo!、ハリウッドに進出？

Web ポータルの Yahoo! (カリフォルニア州サニーベール) は、映画会社を広告クライアントとして取り込む作戦の一環として、独立系の映画製作・配給会社 Artisan Pictures と契約を結ぶとともに、来週、ハリウッド近くにオフィスを開設する。

Artisan に関する最初の取り組みとして、Yahoo! は、4月5日からの公開される映画『National Lampoon's Van Wilder』(Tara Reid と Ryan Reynolds が出演する大学パーティのコメディ) のプロモーションを開始する。

このマーケティング作戦は、18歳から24歳の年齢層がターゲット。拡大中のリッチメディア広告部門を使って、Yahoo! ポータル横断的にプロモーションを行なう予定だ。

Yahoo! はまた、この映画をの宣伝のために2つの懸賞も実施する。ひとつはオンラインで行なわれるもので、賞品はロサンゼルスで行なわれる同映画のプレミアショーのチケット。オフラインの懸賞は、映画ファン ―― 特に大学の友愛会やクラブ組織所属学生 ―― が映画が公開される週末に『Van Wilder』のチケットの半券をできるだけ多く集めるように促すもので、Van Wilder をテーマにしたパーティ用として5000ドルの賞金が当たる。Artisan と『Yahoo! Movies』サイトは、友愛会やクラブその他の大学内組織に、懸賞で勝利するために使うプロモーション用の「勝利法」キットを提供すると述べている。

Yahoo! はまた、フロリダ州パナマシティで共同ブランドの輪タクをスポンサーすることにより、「スプリングブレイク (春休み)」の群集にアピールする計画も明らかにした。この輪タクには、Compaq (NASDAQ:CPQ) の PDA『iPAQ』が備えられ、映画のクリップを見せることになっている。

映画マーケティング分野における地盤強化を目指す Yahoo! の作戦はこれだけではない。同社のエンターテインメント部門は来週、ハリウッドに近いカリフォルニア州サンタモニカにオフィスを開設する。この新オフィスは、ホームエンターテインメントと演劇関連エンターテインメントを専門とするところで、販売、制作、ビジネス開発、そしてマーケティング、各グループが入ることになっている。