小企業を取り込め、LookSmart が CPC プログラム

有料検索エンジンの LookSmart (NASDAQ:LOOK) は、CPC (cost-per-click) 料金プログラムを導入し、小規模広告主への訴求力強化を図る。CPC は、キーワードがクリックされるたびに広告主に課金する方式。

新プログラム『Small Business Listings』は、キーワードをベースにした有料検索結果への広告掲載に対して広告料金を課金する代わりに、1クリックあたり0.15ドルだけを課金するものだ。これは小規模広告主にとって、興味を持った消費者がクリックスルーした場合のみ広告料金を支払えばよいため、好都合となるだろう。

これは同時に LookSmart にとっても、継続的に収入が得られるという利点もある。これまでは、小規模広告主がいったん有料検索結果への広告掲載を受け入れると、その後の従量課金はなかった。

LookSmart は従来、小規模広告主に対して月額料金を課していた。そのサービス『Site Promote』は、検索結果の上位3位内に広告を掲載する料金として、月額29.99ドルを徴収していたものだ。

だが、新プログラム導入によって、有料検索結果への広告掲載サービスおよび Site Promote サービスは、両方とも廃止される。このことは、これまで一定の月額料金を除いて支払う必要がなかったユーザーの一部に不満を生むかもしれない。

そうした不満への対策のため、LookSmart は新旧サービス移行段階の一環として、既存の広告主に対し「多数の」無料クリックを提供すると述べている。この相殺条件の詳細は明らかにされていないが、業界の事情筋によると、無料クリック数は従来の広告料金相当数を上回る水準になる可能性が高いという。