Miller、風味つき麦芽飲料市場進出で Web キャンペーン

「malternative」(風味つき麦芽飲料) 市場への進出強化のため、ビール大手 Miller Brewing Co. は、近く発売する『SKYY Blue』の大々的なオンライン広告キャンペーンを行なう。

同社は、Philip Morris Cos. (NYSE:MO) 傘下のビール会社。SKYY Blue は、イタリアの醸造酒大手 Davide Campari-Milano SPA 傘下の SKYY Spirits と提携して製造する新製品だ。ビールと同じモルト (麦芽) をベースとしながらも、『SKYY』ウォッカと柑橘類をブレンドしている。Miller は今週、その販促用 Web サイトを開設する。そして、サンフランシスコの広告代理店 Freestyle Interactive がデザインしたリッチメディア広告を、若者の利用が多い Web サイトに掲載して、この新設サイトへのトラフィック取り込みを図る。

同サイトおよび広告はいずれも、急成長中の風味つきモルト飲料 ――「malternative」飲料 ―― 市場の中心となっている21歳から27歳までの年齢層がターゲット。同市場には、Adolph Coors Co. (NYSE:RKY) が10年前から販売している『Zima』や、Diageo PLC (NYSE:DIA) が近年発売した『Smirnoff Ice』などがある。

ターゲットとなるこの年齢層 ―― Freestyle Interactive は400万人のインターネットユーザーがいると見る ―― の目に触れる機会を増やすため、Miller はリッチメディア広告を、『Maxim』『Playboy.com』『Yahoo!』『Citysearch.com』『atomfilms.com』など、それらユーザーに人気の高い Web サイトに掲載する。これらサイトの選定と広告出稿契約は、メディアサービス会社 Starcom MediaVest が担当した。

この広告キャンペーン予算については明らかにされていない。だが、Freestyle Interactive の事業開発担当副社長 Jason Shulman 氏は、オンライン広告キャンペーン予算について、「メディアミックスの中で大きな割合を占める」と述べている。SKYY Blue 関連の広告キャンペーン費用は、全体で4000万ドルを超えると推定される。

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