Alloy と Student Advantage がマーケティング提携

いろいろな企業と提携して大学生向け割引 (会員制) を提供している Student Advantage (NASDAQ:STAD) は、10代の若者向けコンテンツと Eコマースサイトを提供している Alloy (NASDAQ:ALOY) と提携。共同プロモーション契約と引き換えに1部門を Alloy に売却する。

売却される部門は、イベントとプロモーションを担当している Events and Promotions グループ。Alloy (ニューヨーク) は同部門買収のため、Student Advantage (マサチューセッツ州ボストン) に最高650万ドルを支払う。一部は現金で前払いされるが、残りは同部門が所定の履行要件を満たした場合に支払われる。前払い額および履行要件の詳細は明らかにされていない。

プロモーション部門が手薄になる Student Advantage のために、Alloy の大学生向け広告部門 360Youth が、Student Advantage の会員制クラブ『CollegeClub』への入会者と会員用キャッシュカード『SA Cash』申込者を増やすための宣伝を行なう。宣伝に利用するのは、Alloy のサイトとその他オンラインメディアにおける広告、それに雑誌などの印刷メディアの広告や屋外広告などだ。

Student Advantage は、大学生年代の会員に対する割引特典提供を通じて提携企業の宣伝を行なっているが、株価低迷のため NASDAQ 上場廃止の危機に直面している。同社は、vents and Promotions 部門売却によって、コストが削減されるとともに、より収益性の高い部門に集中できるようになると述べた。