AOL、オンライン広告売上は増加に転じると主張

オンライン広告の売上についてトップアナリストの懸念を受けた AOL Time Warner (NYSE:AOL) は、以前発表した業績見通しを改めて繰り返し、2003年の成長を主張してアナリストの分析に反発した。

ニューヨークを拠点とするメディア複合企業 AOL Time Warner (AOL-TW) の CFO、Wayne Pace 氏は5日、ドイツ銀行のメディア会議に出席し、同社 America Online (AOL) 部門の2002年の広告売上は18億ドルないし22億ドルになる見込みだと発表した。これは2001年の広告売上から33％ないし19％の減少となる。

Pace 氏によると、AOL はオンライン広告市場が2002年後半には回復すると見ているという。

この予測は、AOL が今年はじめに発表していたものと一致する。しかし、このコメントの前日、Lehman Internet のアナリスト Holley Becker 氏は、同部門のオンライン広告売上は以前予測された18億ドルを下回るだろうと見方を発表していた。

同氏がこのコメントを出した日、AOL-TW の株は4.9％急落した。Becker 氏はまた、AOL 部門の広告売上の落ち込みは2003年まで続くと予測、同年の売上は約10％減の16億ドルになると述べている。

しかし、Pace 氏はこの分析にも異論を唱えた。

「われわれは今年以降、毎年の成長を見込んでいる」とPace 氏は述べた。具体的な話はなかったが、同氏の予測では今年半ばに広告市場は好転し、新たな広告契約が増えるだろうという。新たな契約は AOL が今年失った契約数を上回り、それが2003年の売上増加につながった結果、来年の業績予測も今年同様に達成されると同氏は述べた。