AOL、大手小売りチェーン2社とプロモーション提携

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AOL Time Warner は、傘下の映画制作・配給会社 New Line Cinema が近く公開する映画、および自社のブロードバンドサービスのプロモーションのため、大手家電販売チェーン Circuit City と提携した。対象の映画は、『オースティン・パワーズ』シリーズの新作『オースティン・パワーズ ゴールドメンバー』。プロモーションは、オンラインとオフラインの両方で行われる。

これと同時に、AOL Time Warner は、ディスカウントチェーン大手Target Store とも提携。America Online のインターネット接続サービス加入者を増やす狙いのプロモーションを行う。

AOL Time Warner は、『オースティン・パワーズ ゴールドメンバー』の7月26日公開を盛り上げるため、New Line Cinema および Circuit City と組んで、2002年型ジャガー『XK8 Convertible』が当たる懸賞を行なっている。応募するには、AOL 会員なら同サイトでキーワード「Speed is Golden」を入力し、一般 Web ユーザーなら『www.speedisgolden.com』サイトに行く。そこで簡単なクイズに答えると、XK8 Convertible の抽選資格を得る。友人を紹介した参加者は追加抽選資格が与えられる。

Circuit City のチェーン店でもこの懸賞のプロモーションを行なう。顧客は、店舗内に設置されたブロードバンドキオスク『Broadband Station』からオンラインで応募できる。なお、Circuit City では、AOL のインターネットサービスや高速ブロードバンドサービスのプロモーションも実施。同店で加入した顧客には、DVD プレイヤーを無料でプレゼントする。

また Circuit City に訪れた顧客は、『オースティン・パワーズ ゴールドメンバー』の未公開メイキング映像を独占的に鑑賞できる他、『オースティン・パワーズ』の限定版ブックカバーもプレゼントされる。そして、『オースティン・パワーズ』シリーズ前作2作のビデオないし DVD を買えば、Circuit City の商品券5ドル分が貰える。

一方、Target との提携では、AOL は America Online サービス加入者の獲得を目指してインセンティブを用意。Target で配布される CD を使って AOL に加入すると、抽選で500人に1000ドル相当の商品券が当たる籤 (くじ) を提供する。

この籤キャンペーン期間は8月10日まで。このキャンペーンは、Target と America Online の2年間に及ぶ戦略提携の一環。この提携には、実店舗でのプロモーションに加え、AOL ユーザーに向けた『target.com』サイトの宣伝も含まれている。