人気サイトの閲覧者数、テレビ・雑誌と肩を並べる

新たな調査結果にインターネット広告業界が注目している。主要 Web サイトの閲覧者数が、従来メディアのそれに匹敵するというものだ。

この調査はオンライン広告会社 DoubleClick (NASDAQ:DCLK) が、かつて FCB Worldwide のメディア調査ディレクターだった Rob Frydlewicz 氏に依頼して行なったもの。それにより、各主要 サイトの閲覧者の延べ人数は、テレビおよび雑誌の視聴者・購読者数に匹敵することが明らかになった。

調査結果によると、『Yahoo! Search』『MSN Hotmail』『MSN Search』の3サイトはそれぞれ、高視聴率のテレビ番組の視聴者より多くの閲覧者をコンスタントに獲得しており、人気の高い一般雑誌の購読者数と比べてもわずかに下回るだけだという。なお同調査では、Nielsen Media Research、NetRatings (NASDAQ:NTRT)、MRI のデータをもとに数字を出している。

今回の調査で、上述3サイトはそれぞれ延べ2280万人、2270万人、2260万人の閲覧者数を獲得していることが明らかになった。一方 NBC がプライムタイムに放送している超人気番組『Friends』の視聴者数は1470万人 (1分平均の視聴率に基づく)、Time Inc. の『People Magazine』購読者数は2660万人だった。

さらに調査では、もっとも閲覧者の多い25の Web サイトの延べ到達率 (GRP＝Gross Ratings Point) の合計が、高収入の成人および18歳から49歳の男性全般のグループで、同じく上位25の人気雑誌やプライムタイムのテレビ番組の GRP を上回ることが明らかになった。