ビールはコミュニケーションの潤滑材

ビール製造大手の Miller Brewing Company が、各地域のエンターテインメント情報を無料で提供するサイト『Miller Time Network』を開設した。消費者に友人との楽しい予定を立てるツールを提供するのが狙いだ。

サイトを制作したのは、オンライン広告会社 Agency.com (NASDAQ:ACOM) 傘下で、Miller のマーケティングを担当する Red Sky Interactive。同サイトでは、各地域の音楽、バー、クラブ、スポーツ、レストラン、映画などの情報を提供するほか、地図のダウンロードや、各種イベントのチケット購入、招待状の発送などができるサービスもある。

コンテンツの提供元は、USA Interactive (NASDAQ:USAI) や CitySearch.com (NASDAQ:TMCS)、Hollywood.com (NASDAQHOLL) といった地域のエンターテインメント情報を扱うポータルだ。

したがって、このサイトに掲載されているイベントは Miller と無関係のものが多いが、同社はそれでいいと考えているようだ。同社はこのサイトを、人と人とが交わるシーンに自社製品を浸透させる活動の一環と位置づけている。ターゲットとする21〜27歳の層が、人との付き合いをかなり重視しているとの調査結果もあり、十分に価値があると同社では捉えている。

もちろん Miller 関連のイベントも、『Miller Gigs』というセクションを通じて紹介していく。また、『Miller Virtual Racing League』や『Miller Lite Digital Football』といった同社ブランドを冠したアドゲーム (製品宣伝を兼ねたオンラインゲーム) にもリンクを張るという。