Overture と LookSmart、増収決算にも Google の影 (下)

(上から続く)

広告型検索サービス大手 Overture Services (NASDAQ:OVER) と LookSmart (NASDAQ:LOOK) は第2四半期、増収決算を発表した。だが、新興 Google の台頭に伴う深刻な影響も見える。

そのひとつは、Overture のクリック数の減少。同社のクリックあたり平均料金は2002年第2四半期、前四半期の0.24ドルから0.30ドルに上昇したが、トラフィックが落ち、総クリック数が前四半期の5億8700万回から5億1500万回に減少した。このトラフィック減少について Overture は、季節的要因に加えて AOL Time Warner (NYSE:AOL) との提携契約を Google に奪われたことが重なったためと述べている。

また、Overture は第2四半期、7000社にのぼる新規広告主を獲得して総広告主数を6万7000に増やしした反面、1広告主あたり広告費は逆に第1四半期の2540ドルからわずかながら減少して2410ドルになった。

LookSmart も問題を抱える。継続的な収入確保を狙って、小企業広告主からの料金徴収を一括からクリック毎に行なうよう料金体系を変更したのだが、その策は失敗。変更以来、小企業広告主からの契約が減少し、同部門の売上は第2四半期、前四半期の310万ドルから200万ドルに減少した。

さらに LookSmart の有料クリック数は最近1年間で74％伸びて8700万回に増えたが、クリックあたり平均売上は0.23ドルから0.19ドルに減少している。