エキサイト、テレビ連動広告メニューを開始

エキサイト株式会社は、 テレビのコマーシャルと連動して広告効果を高める「CF SPOT AD」を広告メニューに追加した。

価格は PV あたり2〜3円。

エキサイトが2002年5〜7月に実施した調査によると、 テレビを見ながらインターネットにもアクセスしているユーザーが、 テレビとエキサイトで同じコマーシャル広告を見た場合、 認知率、商品理解度、購買喚起率がそれぞれ1.6〜2倍に上がるそうだ。

インターネット上の広告は、 雑誌などと同様にテレビ広告では知り得ない掘り下げた情報を与えることができるうえ、 テレビのコマーシャルと同様に時間帯配信による世代ターゲティングが可能で、 テレビとのクロスメディア効果があるとして、 この価格が設定された。

CF SPOT AD では通常バナースペースに、 倍のスペースであるフラッシュストリーミングバナーを展開。 自動的に表示が開始されるフラッシュ動画部分には EJ ワークス社の ActiMotion を採用し、 ダイアルアップ環境のユーザーにもストレスを与えないようにした。