自動車メーカーはリッチメディアがお好き

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オンライン広告のリッチメディアを最も積極的に活用しているのは、自動車メーカーだ ―― こんな調査結果が、Nielsen//NetRatings (NASDAQ:NTRT) から発表された。

この調査は NetRatings の AdRelevance 部門が実施したもので、これによると、第2四半期中のネット広告インプレッション総数の37.4％を自動車メーカーが占めたという。全業種の平均は3.9％にとどまっているため、自動車メーカーの数字は10倍近い。

自動車メーカーがリッチメディア広告で最も多くのインプレッションを獲得したのは、これで4四半期連続となる。

第2四半期、2番目のインプレッションを記録した業種は B2B だった。だが、B2B 企業のリッチメディア総数に占める割合は12％と、トップの自動車メーカーには遠く及ばない。3位はエンターテインメントで9％。以下、通信、一般消費財メーカーがそれぞれ8％と続いた。

自動車メーカーの中では、Ford (NYSE:F) のリッチメディア広告支出が業種全体の22％を占めてトップ。その大半が新型 SUV (多目的スポーツ車)『Ford Expedition』の販促キャンペーンに投じられており、その広告費は自動車メーカー全体の19.4％を占める。残りは『Jaguar S-Type』や『Ford Mercury Marauder』といった車種のネット広告に利用された。

Ford に続くのは、Toyota と General Motors (NYSE:GM) で、それぞれ6.8％、5.7％を占めた。Toyota は『Corolla』、GM は主に『Saturn LS』の広告にリッチメディアを活用している。