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Webマーケティング 2002年8月22日 00:00
Webマーケティング・バックナンバー
ダブルクリック、ジェイ・キャストと共同で地域広告配信

著者: japan.internet.com 編集部 プリンター用 記事を転送
▼2002年8月22日 00:00 付の記事
□国内internet.com発の記事
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ダブルクリック株式会社と 株式会社ジェイ・キャストは2002年8月21日、 ジェイ・キャストのインターネットの地域別配信に関する特許を、 ダブルクリックが日本国内で優先的に利用することで合意した、と発表した。

今後両社を中心に、インターネット広告の地域別配信を積極的に展開していく。

これは、 ユーザーが Web サイトやホームページにアクセスすると、 ユーザーの居住する地域の広告を自動的に判別して配信、表示する仕組みで、 ユーザーの PC に特別のソフトウェアや設定は必要ない。 これで、大都市圏限定、地方都市圏限定、あるいは府県別、国内外といった、 地域に密着した広告キャンペーンを展開できる。

新聞やテレビなどの既存のメディアでは地域限定の広告が重要な商品だが、 一方、インターネットは地域を越えたメディアなので、 地域限定の広告は極めて少ないのが現状。 この機能を有効に利用すれば、 地域限定のインターネット広告市場の増大が期待できる。

ダブルクリックでは今後ジェイ・キャストと共同で、 ISP のアクセスポイントから地域を限定してインターネット広告を配信する商品 「エリアターゲティング」を拡販していく。

広告配信にはダブルクリックの DART を利用し、 日本国内の ISP が管理する IP アドレスと地域情報を関連付けたデータを参照することで、 地域ごとのターゲティングが可能となる。 IP アドレスと地域情報のマッチングデータには、 サイバーエリアリサーチのデータを利用するが、 このデータは現段階で日本国内のプロバイダー接続ユーザーの約 75% を網羅している。

ダブルクリックでは、 地域別配信広告の利用比率を、 新聞など既存のメディアの地域限定広告利用率に近づけることを目標としている。






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