Intel と McDonald`s、ゲーム内で広告

広告とゲームが融合したゲーム「アドゲーム」(advergaming) の利用傾向が強まる中、Intel (NASDAQ:INTC) と McDonald`s (NYSE:MCD) は、Electronic Arts のオンラインゲーム『The Sims Online』のデビュー版で自社製品やブランドを広告する契約を結んだ。

合計すると数百万ドルになるといわれるこの契約により、Intel ベースのコンピュータと McDonald`s のレストランがゲームに登場することになる。このオンライン版の基になったオフライン版の『The Sims』は、元々1990年代前半にリリースされた古典的『Sim City』シリーズを発展させたものだ。このゲームはプレイする人が都市の建設を擬似体験できるもので、Electronic Arts (NASDAQ:ERTS) によると、2000年と2001年、いずれもベストセラー PC ゲームになったという。

Electronic Arts は、間もなくそのオンライン版 The Sims Online を発売する予定だ。オンライン版では何千人ものプレーヤーが協力して仮想世界を建設できるようになる。もちろん、仮想世界とて現在では広告なしではあり得ない。ゲーム内に広告を入れることは、ゲーム利用者の多くを占める若い世代にメッセージを届けたいとして、増えつつある傾向だ。若い世代は、従来からマーケッタがメッセージを届けにくい層で、その解決法となる。

「ゲームの利用者層や文化がスポンサーを惹きつけている。若者にとってのゲームは、彼らより前の世代にとってのテレビのようなものだ。若者にとって、ゲームは自由時間を充実させる文化的基準であり、友達づくりの情報源でもある」と、EA.com のゼネラルマネージャー Erick Hachenburg 氏は言う。「The Sims Online と Intel および McDonald`s を結びつけることは、ゲーム内広告にとって分岐点となる。現実世界で日ごろ見ている製品やブランドに、仮想世界でインタラクトできるのは、これが初めてだ」

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