24/7 Real Media、買収戦略を再開

オンライン広告配信の 24/7 Real Media (NASDAQ:TFSM) が再び買収戦略を始めた。今回買収したのは、オンラインプロモーション専門会社 NowMarketing の一部資産だ。

NowMarketing (旧 VFlash) は、ワイヤレス機器向けおよびデスクトップ向けのメッセージングアプリケーションなど、さまざまなプロモーション関連サービスを提供している。

なお、NowMarketing 資産の売却に関連して、同社親会社のハイテク持ち株会社 Elron Electronic Industries (イスラエル) と Elron の出資者の1人 ── 氏名未公表 ── が、合計125万ドルを 24/7 Real Media に出資することで合意した。

24/7 Real Media によると、今回の買収は今年度の業績には影響がないものの、来年度には増益要因になる見込みだという。

そして、買収した NowMarketing 製品は全て、24/7 Real Media iPromotions 部門に組み入れられるという。

当初インタラクティブ CD 制作会社 CDKnet.com の子会社だった NowMarketing (当時 ValueFlash.com) は、昨年 Elron 傘下の Elbit に買収された。以来、何度も社名を変更したが、主力製品の『VFlash Messenger』は、名前を変えずに販売を続けていた。VFlash Messenger は、広告主のブランド名で消費者にメッセージを送信できるデスクトップアプリケーション。Creed や Britney Spears、*NSYNC といった音楽アーティストや、McDonald`s、Ford、Coca-Cola などといった企業が利用している。

NowMarketing は今年、ワイヤレスマーケティングにもサービスを拡大し、GE 傘下の NBC と契約。NBC が行なった2002年冬季オリンピック放送のプロモーションに活用された。このプロモーションでは、テレビ視聴者が携帯電話で「#NOW」をダイアルすると、テレビ広告の詳細情報の Eメール受信請求と懸賞応募が同時にできるサービスも提供された。