オンライン広告、2003年は (わずかに) 回復の見通し

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ニューヨーク発 ―― Jupitermedia Corporation の調査部門 Jupiter Research から嬉しい予測が届いた。オンライン広告売上は将来、2倍以上に膨らむという。だが悪い予測もある。向こう5年間での達成は不可能だというのだ。

業界団体の Interactive Advertising Bureau (IAB) が前日、不振に終わった2002年第2四半期のネット広告売上を発表したのに続き、Jupiter は22日、オンライン広告売上の予測を発表した。それによると、年内は横ばいの状態が続くが、2003年には10％伸びる見通しだという。景気回復と安価な広告料金が大きな要因となって、広告主がオンライン広告支出を増やすと Jupiter は見ている。

Jupiter Research のアナリスト Patrick Keane 氏は、CPM (広告表示1000回当たりコスト) は今後しばらく低水準が続くと予測する。「(オンライン広告市場は) 買い手市場であり、その状態はさほど変わらないだろう」

オンライン広告の中で特に好調なのは、求人などの案内広告だ。ローカルのオンライン広告売上では圧倒的な割合を占め、2002年の地域広告売上12億ドルのうち91％が案内広告だと Jupiter は見ている。

さらに、オンライン案内広告市場は2003年には16％伸び、14億ドル規模に成長すると Jupiter は予測している。求人だけでなく、交際相手の仲介広告までもが、オンライン広告売上回復の大きな原動力となりそうだという。

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