CareerBuilder、有力新聞発行社の出資を受け戦略強化

求人情報サイト CareerBuilder.com が2800万ドルを投じて展開中のマルチメディア広告キャンペーンが、さらに強化される。全米最大の新聞発行社 Gannett (NYSE:GCI) から出資を受けたからだ。

Gannett は、『USA TODAY』紙および『USA TODAY.com』サイトなどの発行元として知られる。同社は先ごろ、CareerBuilder.com に出資。『Miami Herald』紙を持つ Knight-Ridder (NYSE:KRI)、および『Chicago Tribune』紙の親会社 Tribune Company (NYSE:TRB) と、CareerBuilder.com 株の3分の1ずつを所有することになった。

この出資を受けて、CareerBuilder.com の広告キャンペーンは次の段階に入り、11月7日の週に Gannett が新聞を発行している16地域で展開が始まると、CareerBuilder.com の最高マーケティング責任者 Judy Hackett 氏は述べている。「テレビ、Web、印刷媒体と、毎週媒体を追加し、対象地域も毎週10から12増やして行く」

オンライン求人広告に詳しいアナリストたちは、Gannett が全米第2、第3位の新聞発行企業 (Knight-Ridder と Tribune Company) と組んで行なった CareerBuilder に対する9830万ドルの投資を重要視。オンライン求人情報業界最大手 Monster.com (NASDAQ:TMPW) から市場シェア奪取をねらう CareerBuilder の挑戦を助けるものと見ている。Monster.com はローカル市場で成功しているが、その成功は主に、提携新聞社が系列の地方紙に掲載している案内広告を利用できるという強みにある。

今回の数百万ドル規模のメディア戦略によって、CareerBuilder が手をつけていない広告媒体はゼロになる。特に Web における強化も著しい。同社と Earthlink (NASDAQ:ELNK) は23日、Earthlink 加入者向けの「個人的スタートページ」内の「キャリア」セクションで CareerBuilder が求人情報を独占的に提供することになったと発表している。