IBM、オンデマンド構想の大規模広告キャンペーン

IBM (NYSE:IBM) は、広範囲に及ぶ新しい企業コンピューティング構想を押し進めるため、大規模な広告キャンペーンを開始しようとしている。

伝えられるところによると、IBM は7億ドルから8億ドルを使って、『Eビジネス オンデマンド』構想をアピールする。同構想は、オープンスタンダードおよび自己修復型コンピュータシステムを企業に拡げようと IBM が推進しようとしているもの。IBM は先に奇抜な「E ビジネス」広告キャンペーンを行なったが、今回はそれに引き続く形で陽気なアプローチを採用。過去の判断ミスをすべて消滅させてくれる「ビジネス タイムマシン」と対比する形で、同社のプロアクティブな (先を見通して対応できる) 企業コンピューティング アプリケーションを引き立てる。

今回の広告キャンペーンは、WPP Group の Ogilvy & Mather Worldwide が担当し、テレビ、印刷、オンライン広告を使用するほか、ダイレクトマーケティングやスポンサーシップも活用していく。IBM の今年の広告予算はほとんどがこのキャンペーンに充てられる。CMR によると、IBM は2001年に3億1480万ドルを広告に使ったという。これにはダイレクトマーケティング、スポンサーシップ、その他のマーケティング活動は含まれていない。

IBM は、11月と12月は米国内で重点的にキャンペーンを展開し、来年1月に米国外でも開始すると述べている。

今回のキャンペーン開始は、CEO の Sam Palmisano 氏が10月30日にアナリストおよび顧客に向けて発表した将来の技術展望とタイミングが合っている。Palmisano 氏はその中で、自己修復能力を備えた統合システムを支えるオープンスタンダードに基づいた「オンデマンド コンピューティング」に対する IBM のビジョンを発表していた。