Ask Jeeves、大型の屋外キャンペーンまもなく開始

検索エンジンの Ask Jeeves (NASDAQ:ASKJ) は、18日より大型広告キャンペーンを開始する。同社は創設間もない頃、よくテレビ CM を流していたが、今回は費用のかさむテレビ CM は用いず、代わりにゲリラ型マーケティングや屋外広告などより実際的な手法を用いる。

同社のキャラクター、小粋な執事の Jeeves おじさんは、すっかりテレビではご無沙汰となっているが、まだ同社の看板キャラクターという点に変わりはない。新広告キャンペーンでは、11月18日から12月18日までマンハッタンのアッパーウェストサイド地区のビルボードおよび電話ボックスを、同キャラクターが飾る。また、同社の社内アーティスト Marco Sorenson 氏プロデュースによる、Macy’s デパートの感謝祭パレードを利用した屋外キャンペーンにも、Jeeves 執事が登場する。同パレード時に、幅7.5メートル、高さ21メートルの巨大な執事の風船が、ブロードウェーの空に浮かび上がるというもの。

同社のキャンペーン展開は西海岸にもおよぶ。同社は NBA のロサンゼルス レイカースと契約を結んでおり、同プロバスケットボールチームが Staples Center で開催するホームゲームで、各種の宣伝を実施する。各試合では、AskJeeves 雑学クイズゲームを催すほか、スコアラーのテーブルおよびスコアボードに Jeeves のロゴを掲示する。

同社マーケティング担当の最高責任者 Heather Staples 氏は、「露出を増やして認知度を高めるため、主だったインターネット関連のイベントや、Macy’s のパレードおよびスポンサー契約を結んだレイカースの試合といった、大型イベントを利用する。今回のキャンペーンと他のマーケティング手段が互いに補完しあって、当社の露出度が一段と高まることを期待している」と述べた。