人気の高いポップアンダー広告もある？

ポップアンダー広告主第2位のオンライン旅行会社 Orbitz は、ユーザーを誘って、トナカイに喋らせる／ゴルフのパッティングをさせる／アメフトのフィールドゴールを蹴らせるなどといった、新しいポップアンダー広告を始めた。これら広告の多くはユニークな特徴を持つ ── クリック無しにユーザーを同社サイトに連れて行くのだ。

これらはホリデー向けにデザインされた新しい広告。雪合戦や言葉を話すトナカイなどの題材を取り入れている。従来どおりのクリックを必要とする広告もあるが、いくつかの広告では、ユーザーが反応する ── 例えばトナカイに「Orbitz」と言わせる ── だけで Orbitz サイトに誘導される。

広告主たちはユーザーの反応を促そうとさまざまな広告形式を試してきているが、通常はユーザーが意識してクリックしない限り広告主のサイトに誘導されることはなかった。だが、Orbitz の新広告はマウスオーバーだけで、同社サイトに誘導する。つまり、クリックスルーならぬ、「マウススルー」という新しい形式を作ったのだ。

Orbitz の Eマーケティング担当ディレクター Geoff Silver 氏によると、Flash 技術を使ったこの新形式を同社が使い始めたのは夏の終わりごろ。最初のものは「鶏の羽根をむしろう」ゲームでユーザーを誘ったという。

「私たちは広告を少しでも面白くしようと努力している」と Silver 氏。「ユーザーを笑わせることができれば、応答してもらえる可能性が増える」

同氏によると、新形式の広告は高い応答率を得ているという。

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