ホテル予約サービスに重点を移す Priceline

オンライン旅行会社の Priceline.com (NASDAQ:PCLN) は13日、過去3年間で最大規模の広告キャンペーンを開始した。同社が行なっている「ホテルの部屋を逆オークションするサービス」を試すよう、消費者に促すためだ。

Priceline は、このキャンペーンによって、航空券の逆オークションサービスだけでなく、ホテル予約サービス事業についても消費者の間で認知度を上げたいと考えている。同社によると、ホテルサービス部門はこれまでに800万室泊の予約を販売しており、昨年1年間だけでも400万室泊を扱ったという。同社と提携するホテル ―― Priceline を介して最も高い値段で入札した人に空室をオンライン販売する ―― は、世界各地に9000余ある。

この広告キャンペーンは、Interpublic Group 傘下の広告代理店 Gotham が企画した。ちなみに、この Gotham は13日、America Online (AOL) から8年間続いた提携を解消されている。

キャンペーンの大部分はテレビに広告になると、Priceline の広報担当者 Brian Ek 氏は言う。全米放送ラジオ局や地方ラジオ局を使った広告も流す。また、オンライン広告も、同社の提携ネットワークに最大の重点を置いて行なう計画だ。様々なサイトにバナー広告を掲載する予定だが、Ek 氏は具体的なサイト名の公表を避けた。なお、同社は競合他社のようなポップアンダー広告は行なわない。

Priceline では、航空券販売事業が著しく低迷していることから、ホテル予約サービス事業の重要性が増している。昨年11月、同社は期待はずれの決算を発表し、航空券予約件数が前年同期比46％も急減したことを公表。予約件数が前期比37％増加したホテル予約サービス事業にもっと重点を移すと述べていた。

Twitter	iPhoneアプリ / iPadアプリ		Androidアプリ
Facebook	RSS	ニュースメール