Overture が広告効果の分析サービス強化へ

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広告型検索サービス大手の Overture Services (NASDAQ:OVER) が、広告主にキーワード広告の価値をより深く理解してもらうため、小さな Web 分析会社を買収した。

Overture によると、同社は今月に入って Web 分析会社 Keylime Software と買収契約を結んだという。Overture は現金約750万ドルを支払い、さらに Keylime の債務200万ドルを肩代わりする。Keylime の従業員約20人はほとんどが技術者で、今後は Overture に属することになる。

Overture はキーワード検索結果の表示順位を販売しており、同社ネットワークに属するサイト上で広告主のリンクがクリックされる毎に広告料を徴収している。今回の買収では、Keylime を使って自社の『DirecTraffic Center (DTC)』を拡充する計画だ。DTC は、7万3000の広告主に対し、Overture の広告型検索を使った販促キャンペーンの効果を計測して報告するサービス。Keylime の統合により、各広告主のキャンペーンが Overture ネットワークのさまざまなサイトでどれほどの効果をあげているか、より正確に分かるようになるという。

Keylime Software が激戦の Web 分析市場に参入したのはわずか5年ほど前。ASP ベースの Web 分析サービスを提供し、WebSideStory の『HitBox』や NetIQ の『WebTrends』などと競合している。ライバルの多い市場にもかかわらず、Keylime はハイエンドのニッチ市場を切り開き、Adobe Software や CapitalOne、GE Capital といった有力企業を顧客に抱えてきた。それでも、業界ではこれまで大手の陰で目立たない存在のままだった。

同社を買収した Overture によれば、今後の Keylime は数カ月先に発表予定の新製品で、Overture の DTC を強化していくという。広告型検索を手がける企業に対し、単にクリックスルー率のデータを提供するだけでなく、ユーザー行動や売上も追跡してほしいという広告主の需要に応えるためだ。