Yahoo!、広告型検索サービスを強化へ

Yahoo! (NASDAQ:YHOO) が、Overture Services (NASDAQ:OVER) と提携して行なっている有料広告型検索サービスに関連して、新しい検索レイアウトのテストを開始した。Yahoo! はこのところ、同社ポータルサイトにより多くの広告型検索結果を提供する方法を模索している。

今回テストを行なっているレイアウトでは、検索結果ページの右端に、広告主のリンクが付いた色つき枠がいくつか表示される。従来はページ上部にテキストによる広告型検索結果を4つまで表示していたが、色つき枠の導入で表示数がさらに増えることになる。Yahoo! は広告型検索について Overture と独占契約を結んでおり、今回の色つき枠、および従来のテキスト表示のいずれも Overture が検索結果を提供している。

Yahoo! の広報は、この新しいレイアウトについてはまだ限られたユーザーを対象にテストを行なっているにすぎないと述べ、今すぐに Overture との提携を拡大する意向はないことを強調した。

U.S. Bancorp Piper Jaffray のアナリスト、Safa Rashtchy 氏は次のように述べている。「Yahoo! がこうした形で広告型検索結果の表示数を増やせば、Yahoo! サイトから広告主サイトへのクリックスルー率は10〜30％増加するだろう。そして提携拡大後も契約条件がこれまでとほぼ同じであれば ―― 我々はそうなると見ているが ―― 理論的には Overture の売上も同程度増加することになる」