MSN と Lexus、共同で「ぜいたく」サイト開設

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高級車自動車メーカー Lexus と大手ポータル MSN は、高所得者をターゲットにした共同ブランド Web サイトを開設した。富裕層にアピールするジャズ音楽、ビジネス／政治ニュース、旅行情報などのコンテンツを提供して、惹きつけようとの狙いだ。Lexus は、トヨタ自動車 (NYSE:TM) の子会社。

『Luxury for Living』と名付けられたサイトでは、Lexus の高級セダンや高級 SUV (スポーツタイプ多目的車) をソフトに宣伝しており、Lexus のロゴや、詳細情報を見るためのボタンがいくつか配されている。だが、製品の宣伝だけでなく、MSNBC からのビデオクリップ、Slate の記事、City Search や Expedia からの旅行情報など、高所得者にアピールするような豊富なコンテンツを提供している。

「消費者にとって有意義でありながら、押し付けがましくないアピールの方法を探していた」と、Lexus のマーケティング担当副社長 Mike Wells 氏。「Lexus の贅沢 (ぜいたく) さは、ユーザーの時間を尊重し、五感を惹きつけ、1人ひとりに合わせた体験を提供することだ」

Wells 氏によると、Lexus は、ポップアップ広告など押しつけがましい宣伝を多用するのではなく、充実した魅力あるコンテンツで Web ユーザーとインタラクトする必要があると気付いたのだという。

「このサイトは、ユーザーが時間を最大限に活用できるよう、そして生活を充実させるアクティビティを探せるように設計されている」