Google、ターゲット広告を開始

このところ広告型検索サービス業界でさまざまな動きが続いた中で、なりを潜めていた Google が、大した宣伝もしないまま、Web サイトのコンテンツページに連動させた広告型検索サービスを開始した。

このサービスは、『Content-Targeted AdWords』と呼ばれるプログラムを介して提供されるもの。Google は、長期契約を結んだ Web サイト以外にも検索サービスをシンジケートできる。検索結果は、Web サイトのバナー型広告枠やスカイスクレーパ型広告枠に表示されるため、高い費用のかかる再デザインをせずにすむ。また、表示内容はそれぞれのページのコンテンツに合わせたものになる。ライバルの Overture Services は数日前、同様のサービスを今年開始すると発表したばかりだった。

このターゲット広告を開始した背景には、広告型検索を検索結果ページ以外にも展開して成功した経験がある。新サービスでは、ユーザーが保養地パームスプリングスの気象情報をチェックすると、例えば「パームスプリングスのホテル」という関連キーワードを購入した広告主のホテルやレンタカーが検索結果に現れる。

今のところ、Google の広告型検索サービスを提供するコンテンツサイトのネットワークは小規模だ。Google の Web サイトは、次の3サイトの名前を紹介している。『HowStuffWorks』『Weather Underground』、および最近 Google が買収した Pyra Labs の『Blogger』。サービス対象地域は米国、カナダ、英国、オーストラリアの4カ国で、言語は英語のみ。