『Centrino』発売間近、Intel が大規模広告キャンペーン

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Intel (NASDAQ:INTC) は3日、新しいモバイル技術『Centrino』の発売を控え、3億ドルに及ぶと見られる大規模な広告キャンペーンを開始した。Centrino は、3つのコンポーネント ―― プロセッサ／チップセット／ワイヤレスネットワーク接続 ―― から成る技術で、802.11b (Wi-Fi) 無線 LAN 通信機能を内蔵し、ノートパソコンとインターネットを接続するもの。Intel は『Pentium』以来のヒット製品になると賭けている。

この広告キャンペーンは、Euro RSCG MVBMS がデザインしたもので、「Unwire」というテーマ。TV スポット広告は、3日から12日 (Centrino の公式発売日) まで放映される。広告のキャッチフレーズには、次のような文句が入っている。「3月12日、Intel は、あなたの仕事やり方だけでなく、仕事をする場所まで変えるでしょう」。発売日以降は、テレビ広告に加えて、印刷／屋外／オンライン広告も始まる。

Intel は、この広告キャンペーンを、イギリス、フランス、ドイツ、韓国、オーストラリアなど、11カ国で展開する予定だ。

同社はこのキャンペーンの正確な費用を公表していないが、広報担当者によると、2年前に行なったデスクトップ用プロセッサ『Pentium 4』の発売キャンペーンの3億ドルに匹敵するという。

Centrino の投入は、Intel が Wi-Fi の将来に賭けていることの現れ。Wi-Fi はまだ揺籃期にある技術だが、劇的な成長を遂げる可能性を秘めている。

テクノロジ関連調査とシンクタンクの Allied Business Intelligence (ABI) によると、2001年の Wi-Fi ユーザーは1600万人。2006年までには6000万人に達する見通しだという。