Nokia が学生から広告案を募集

携帯電話会社の Nokia (NYSE:NOK) は24日、大学生から新しい広告のアイデアを募るプロモーションを開始した。

Nokia は、学生広告案公募プログラム『The New U』を介して、さまざまな大学で広告を学んでいる学生たちから、広告制作案を募る。同社は大学をまわってブランドと製品について概要を説明する。今回対象となる製品は、カメラ付き携帯電話の『Nokia 3650』だ。

参加者は30秒の広告案を練る。Nokia は最終選考に残った8作品を、The New U の Web サイトで公開し、イケているか否かを一般から投票してもらったうえで最優秀作品を選ぶ。投票にはインセンティブを用意してあり、抽選で対象製品の Nokia 3650 をプレゼントする。

同社はミズーリ大学コロンビア校のジャーナリズム学部で、同様のプログラムを試験的に実施しており、今回の学生広告案公募プログラムも同パイロットプログラムを踏まえて実施する。先行して実施したパイロットプログラムでは、学生が制作した CM から2作品を選び、全米向け CM として今月放送した。CM 案は学生のものだが、実際の制作は Nokia の広告代理店 Richards Group が担当した。

今回の The New U プログラムはパイロットプログラムの拡大版で、ミズーリ大学コロンビア校のほかにもテキサス大学、コロラド大学、サザンメソジスト大学、カナダのオンタリオ州にあるジョージアン大学などが参加する。

最優秀作品は、今秋にも放送にのせる予定だ。最優秀広告を制作した学生たちには、来年1月の『Nokia Suger Bowl』観戦ツアーをプレゼントするほか、撮影現場にも立ちあえる。また Nokia は優勝者の通う大学に寄付も行なう。