AOL、ブロードバンドサービス普及を狙い長期キャンペーンを開始

America Online (AOL) は、ブロードバンドサービス『AOL Broadband』の良さを宣伝しようと、2か月にわたるキャンペーンを開始した。AOL Broadband は、同社が業績不振からの脱出の切り札と期待をかけているサービス。

『Look, Listen and Play』と名付けられたこのキャンペーンは、今年夏リリース予定の新曲や映画のさわりを体験させる。巨大メディア企業 AOL Time Warner (AOL-TW) の ISP 部門にあたる America Online は業績不振が続いているが、親会社が持つ莫大なコンテンツの強みを活用するキャンペーンだ。

このキャンペーンでは、7月公開予定の映画『Terminator 3』や、人気テレビ番組『Sex and the City』の初公開エピソードなどを垣間 (かいま) 見せる。そして、Pink、Beyonce Knowles、Michelle Branch などといったアーティストの新曲クリップも見せる。映画のクリップ映像は Warner Bros. が、テレビのクリップ映像は HBO ―― いずれも AOL-TW 傘下 ―― が提供するものだ。

「わが社は、AOL Entertainment が持つ独占的な独自コンテンツを、オンラインでのクリエイティブな番組とオフラインでの戦略的マーケティングの両方を通じて紹介する手段として、Look, Listen and Play キャンペーンを開発した」と AOL Entertainment の上級副社長 Kevin Conroy 氏は言う。

America Online は、オフラインキャンペーンの窓口として、Circuit City、CompUSA、Gateway をはじめ、多数の小売チェーンやコンピュータメーカーなどと提携。これまで何度も実施し AOL 流として定着しているアプローチ、つまり CD-ROM の無料配布を行なう。『AOL 8.0』と AOL Broadband 用ソフトウェアをインストールできる『Look, Listen and Play』CD を提携先の店舗などに置き、顧客が自由に持って行けるようにする。

なお、ソフトドリンクの『Vanilla Coke』が、America Online スポンサー契約を締結。今回のキャンペーンでしか見られない独占コンテンツに、Flash 動画バナー広告とストリーミングビデオ広告を出している。

AOL Entertainment は、America Online が開始したばかりのブロードバンドサービスにとって重要なセールスポイントとなっている。AOL Entertainment は、AOL-TW 傘下のメディア企業群を介して、ビデオゲームから映画や音楽まで広範な独占的コンテンツを提供する力強い存在だからだ。