Pepsi、夏の大型懸賞キャンペーンを開始

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飲料製品大手の PepsiCo (NYSE:PEP) と Yahoo! (NASDAQ:YHOO) が提携して、Pepsi の夏のプロモーションキャンペーンを行なう。同キャンペーンの最高賞金は10億ドルだ。

Pepsi はキャンペーン費用として、多ければ1億ドルを投じる模様。Yahoo! は懸賞サイトの運営と維持を担当し、「Pepsi の懸賞で10億ドルを当てよう」キャンペーンのフィナーレを飾る、イベント番組出場者1000人の登録を受け付ける。同番組は、9月に AOL Time Warner の放送ネットワーク、The WB で放映する。

コンテスト出場者が懸賞サイト『www.billionsweeps.com』に登録する際には、Yahoo! の無料アカウントを取得しなければならない。登録にあたっては、各種個人情報のほかに、Pepsi 製品に添付している参加コード番号も必要だ。また、コンテストの最新情報や Pepsi からのお知らせを受け取る、任意選択のオプションも用意する。なお登録した情報は、Yahoo! 側で管理する。

Yahoo! のグループディレクターで、Pepsi の広告契約を担当する Mark Papia 氏は、オフラインとオンラインを組み合わせた懸賞キャンペーンによって、販売量の増加、高いマーケティング投資効率の達成、双方向的な活動による消費者との密接な関係構築、という Pepsi の3大目標が実現すると述べた。

キャンペーンでは、店頭広告やテレビ CM で告知を行ない、オンラインでも AOL や Yahoo! で告知広告を掲載する。