Yahoo!、検索機能リニューアルで大規模キャンペーンを開始

Yahoo! (NASDAQ:YHOO) は、先頃リニューアルした検索機能を売り込むマルチメディア広告キャンペーンを19日より開始し、テレビ CM や実際の検索語を映し出す屋外スクリーンなど、あらゆる媒体を使って宣伝を行なっている。キャンペーンにかかる費用は明らかにしていない。

このキャンペーンは、「地下鉄」と「聖歌」の2バージョンの新テレビ CM で開始された。広告は全て、Yahoo! の指定広告会社 Black Rocket Euro RSCG がデザインしたもの。テレビ CM は、人々が普段の生活で約1.5メートルの検索バーを持ち歩くという内容で、Yahoo! がいかに人々の日々の検索ニーズに合っているかをアピールしている。これらの CM は Fox や USA、MTV、FX などのネットワークおよびケーブルテレビで放送される。

Yahoo! は4月に検索機能をリニューアルした。3月に買収完了した Inktomi の検索サービスを統合し、Yahoo! Shopping のようなネットワーク資産からより多くの利益をあげることが狙いだ。検索サービスは Yahoo! の主要な収入源の1つとなっている。同社は先頃、Overture との広告型検索サービス提携による売上が、2003年第1四半期の全売上の20％近くを占めたことを明らかにした。

「Faster. Easier. Bingo.」(より速い。より簡単。すぐ見つかる) をキャッチフレーズにした今回の広告キャンペーンでは、Google の1つで全部に対応するタイプのアプローチとは対照的な、Yahoo! 検索のカスタマイズ機能を強調している。