ポップアップ広告は、他の広告形式に比べて効果が高い

この記事のURLhttp://japan.internet.com/wmnews/20030529/12.html

ISP 各社がポップアップ広告の排除に乗り出している一方で、その根強い人気の理由、すなわち広告効果の高さを示す調査結果が出た。

広告配信会社 Advertising.com が28日に発表した調査結果によると、ポップアップ広告は標準バナー (468 X 60ピクセル) よりもクリックスルー率で13倍、成約率で14倍の効果を示したという。他の広告形式に目を移すと、リーダーボード型広告 (728 X 90ピクセル) は、標準バナーに比べてクリックスルー率がわずかに勝ったものの、成約率では劣った。スカイスクレイパー型広告の効果も高く、標準バナーよりもクリックスルー率が60％、成約率は20％高かった。

同調査は、Advertising.com の広告配信ネットワークで1週間にわたって実施したもので、同調査期間中延べユーザー数は1500万人、インプレッション数は1億6800万回としている。

ポップアップ広告は様々な議論を呼んでいるが、消費者の成約率を高めるには最適な広告形式だというのが、Advertising.com の結論だ。オンライン旅行会社 Orbitz も、同社のポップアップ広告が成約に功を奏していると、以前から述べている。

迷惑なオンライン広告手法の中では、やはりスパムメールが筆頭といえるが、ポップアップ広告もスパムに劣らず、敏感な反応を呼んでいる。女性向けポータルの iVillage は、女性利用者の92.5％が、ポップアップ広告を Web 上で最も苛立たしいものと感じているとの調査結果を得て、昨年8月にポップアップ広告を廃止した。

America Online (AOL) も利用者重視の方針を打ち出し、同様の措置をとった。同じく大手 ISP の EarthLink は、排除ソフトを配布するなどして、AOL への対抗意識も明らかに、ポップアップ広告排除姿勢を競い合う新聞広告を打っている。

japan.internet.comのウエブサイトの内容は全て、国際法、日本国内法の定める著作権法並びに商標法の規定によって保護されており、その知的財産権、著作権、商標の所有者はインターネットコム株式会社、インターネットコム株式会社の関連会社または第三者にあたる権利者となっています。
本サイトの全てのコンテンツ、テキスト、グラフィック、写真、表、グラフ、音声、動画などに関して、その一部または全部を、japan.internet.comの許諾なしに、変更、複製、再出版、アップロード、掲示、転送、配布、さらには、社内LAN、メーリングリストなどにおいて共有することはできません。
ただし、コンテンツの著作権又は所有権情報を変更あるいは削除せず、利用者自身の個人的かつ非商業的な利用目的に限ってのみ、本サイトのコンテンツをプリント、ダウンロードすることは認められています。