eBay、出品者向けに新しい広告プログラム

オンラインオークション最大手 eBay (NASDAQ:eBay) は24日、急成長中の広告型検索サービスからヒントを得た、出品者向けの新しい広告プログラム『Keywords on eBay』を発表した。

この新広告プログラムは、マーケティング会社 Conducive が提供している、検索キーワード オークション『AdMarketplace』を利用したもの。バナー広告表示の引き金となるキーワードを出品者が入札できるシステムだ。入札するキーワードは、eBay の「カテゴリ」「出品物の種類」「ブランド名」「店名」「eBay ユーザー認証」などが使える。入札最低価格は10セント。この広告プログラムは26日に正式スタートする。

このプログラムでは、たとえば、アンティーク家具の出品者が「アンティーク」というキーワードに最高値の入札価格をつけた場合、ユーザーが「アンティーク」という言葉を検索するたびに検索結果のページにこの出品者のバナ−広告が表示される。このバナー広告は、特定の品目や出品者のオンラインショップ、「出品者について」ページなどにリンクできる。広告料金は、ユーザーがバナーをクリックしたときのみ課金される仕組みだ。

今回のプログラムを開始するにあたって、eBay は DoubleClick と複数年契約を締結。DoubleClick の広告配信システム『DART for Publishers』をできるよう手はずを整えていた。Conducive は、DoubleClick の元社員が創業した会社。同社は、Keywords on eBay プログラムで、掲載する広告を決定する入札プロセスやグラフィック広告 ―― Flash 技術を使ったものを含む ―― の制作を担当する。adMarketPlace.net サイトでは、広告主側が自ら制作したバナー広告をアップロードすることも可能だ。

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