eBay と Domino’s が共同プロモーション

オンラインオークション大手 eBay (NASDAQ:EBAY) と宅配ピザ大手 Domino’s Pizza が提携。オンライン (eBay) とオフライン (Domino’s) におけるお互いの強みを活かし、2件の新学期プロモーションを開始した。

今月第3週から Domino’s は、ピザ配達時にビラを付けており、顧客は eBay の『Anything Points』100万ポイント ―― eBay で1万ドル相当の買い物ができる ―― や、10ドル分のピザ商品券、eBay 傘下サイト Half.com で割安価格の教科書などが当たるチャンスがある。このキャンペーンでは、合計1500万枚のビラを配る予定だ。

もう1つのプロモーションは、大学フットボールシーズンに合わせた『Stay True to Your School』。こちらもピザ配達時に1500万枚のビラを配るもので、最高賞品は5人の友人と大学フットボールを観戦できる「究極の同窓会ツアー」だ。10ドル分または500ドル分のピザ商品券も当たる。

今回のプロモーションは、eBay が7500万人の登録ユーザーをさらに増やすため、オフラインの有力ブランドを使っている戦略の新段階だ。

同社は今年2月、自社のオークションサービスを宣伝するため、清涼飲料大手 Dr. Pepper/Seven Up とマーケティング提携してキャンペーンを実施。ボトルに貼られたポイントを集めて eBay スタイルのオークションに入札し、CD やコンサートチケットなどを獲得できるチャンスを提供した。

今回の Domino’s との共同キャンペーンでは、eBay はオフライン企業との提携をさらに進化させ、賞品に Anything Points を絡ませることで、顧客に自社のオンラインオークションに直接参加する機会を提供している。Anything Points は、eBay が今年5月に開始したポイント制プログラム。Sprint や Hilton はじめ多様な提携パートナーのロイヤルティポイントと交換可能なのが特徴で、マイレージポイントなどのさまざまなポイントを eBay の PayPal ポイントに交換し、オークションでの入札に利用できる。