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Webマーケティング 2003年9月16日 00:00
Webマーケティング・バックナンバー
EarthLink、利用者中心主義を謳う広告キャンペーン開始

著者: Brian Morrissey 　オリジナル版を読む プリンター用 記事を転送
▼2003年9月16日 00:00 付の記事
■海外internet.com発の記事
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EarthLink (NASDAQ:ELNK) はインターネットユーザーにとっての二大迷惑、すなわちスパムメールとポップアップ広告に対する自社の取り組みについて、認知拡大を図るべく先週末から新たに広告キャンペーンを開始した。

同社のキャンペーンは9月13日から始まっており、顧客を悩ますものすべてを遮断するべく取り組んでいると謳っている。テレビ CM では EarthLink のスパムメールおよびポップアップ広告遮断ツール利用者による称賛を取り上げている。CM のキャッチコピーは、「EarthLink Revolves Around You (EarthLink は利用者を第一に考えています)」というもの。

同キャンペーンの要は全米大学フットボールで、テレビ CM に加え EarthLink は CBS Sports と広告契約を結び、毎週開催する全米大学フットボール試合のハーフタイムショーのスポンサーになった。

また同社は、毎試合の後半ですばらしいブロックとそのプレイに関わった選手に贈る賞のスポンサーとなり、社名を冠にした『EarthLink Block of the Day』を授与する。CBS SportsLine.com でも該当のブロックプレイを配信する。

EarthLink は今秋、コンピューター内の不要なプログラムとして、新たにスパイウェアを除去するアプリケーションの公開を予定している。

今回のキャンペーンで実施しているテレビ CM は、スパムメールおよびポップアップ広告遮断ツールを取り上げたもののほかに、保護者によるコンテンツ制御機能を謳ったものや、ダイヤルアップ接続時の高速化オプション『EarthLink Accelerator』を取り上げたものも放送している。




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