保険大手 Cigna が Dow Jones とキャンペーン提携

大手保険会社の Cigna (NYSE:CI) は15日、企業の幹部および従業員に保険の経済的利益を説明するマーケティングキャンペーンで Dow Jones (NYSE:DJ) と提携したと発表した。

このキャンペーンは、「The Benefits of Planning」と呼ばれるもの。企業で年金などに関する決定に関わる上級幹部の間で Dow Jones の人気が高いことを利用し、同社が持つさまざまな情報資産を、退職後の資金計画検討する際のプラットフォームとして用いる。Cigna は、数々の退職者向け保険商品を提供している。

キャンペーンは今月スタートし、2004年11月まで続く予定。提携契約の金銭的詳細は明かされていない。

Cigna は、Dow Jones の調査や情報分析力を活用。退職後の経済設計の複雑さや保険分野の新たな情報に関して、記事の体裁をした広告を、Dow Jones が発行する『The Wall Street Journal』 (WSJ) 紙に掲載する。この広告は、同じく Dow Jones が発行する経済誌『Barron´s』および『SmartMoney』にも掲載される。

これら新聞や雑誌に掲載する記事体裁広告は企業幹部向けだが、一般消費者向けに Web サイトも使う。さらに、WSJ 紙のサイト『Wall Street Journal Online』および SmartMoney 誌のサイト『SmartMoney.com』は、Cigna の情報サイトを支援し、退職に関連するコンテンツとツールの両方を提供する。Cigna のサイトでは、確定拠出型年金 401 (k) の評価や適正な資産配分の仕方などといったトピックを扱う。『The Benefits of Planning』サイトは、Wall Street Journal Online に掲載された関連記事も掲載する。Wall Street Journal 紙と SmartMoney 誌に印刷される広告では、より詳しい情報を得るために The Benefits of Planning サイトを参照するよう読者を誘導。SmartMoney.com サイトは、The Benefits of Planning サイトの広告を掲載する。