Sun、製品発表会へ関心を集めるためリッチメディア広告実施

Sun Microsystems (NASDAQ:SUNW) が、オンライン広告キャンペーンを開始した。同キャンペーンは16日と17日開催の、四半期ごとの製品発表会『Network Computing 03-Q3』で催す Web 放送にユーザーを誘導する。

キャンペーンでは CNET Network の『News.com』にリッチメディア広告を掲載する。広告は5秒間の Flash を表示した後、トップニュースの上部と右に収まるというもので、CNET のサイトでは初めての掲載形態となる。広告形態の名称は『archway (アーケード)』広告で、Sun の広告代理店 Beyond Interactive が、Flash 技術と Eyeblaster の CM 挿入フォーマットを使って制作したもの。Sun は今週、News.com で2つの archway 広告を掲載する予定。

広告には『Network Computing 03』の進行予定、講演者の簡単な履歴、Web 放送による説明に参加するためのリンクボタンを表示する。また17日午前10時 (太平洋標準時) に催す、Sun の CEO、Scott McNealy 氏とのライブチャットへのリンクも表示する。Sun は以前にも同種の告知広告を、Forbes.com で実施している。

Forbes.com や News.com に広告を掲載することのメリットは、就業時間中の技術職の人々や、企業幹部にアピールできる点にある。実際 Forbes.com は、平日就業中の上級職の人々にアピールするのに最も適したメディアは、インターネットという調査結果を報告したことがある。

キャンペーンでは、McNealy 氏と同社ソフトウェア部門副社長 Jonathan Schwartz 氏の基調講演など、今回の発表会の主眼『Sun Java System』に関連する特定イベントへの誘導も図る。

CNET の販売マーケティング担当副社長 Greg Mason 氏は、archway 広告により、様々なレベルの情報を提供しつつ、高い印象付けを期待できると述べた。