LookSmart、キーワード広告サービスを開始

LookSmart (NASDAQ:LOOK) は2日、キーワードによる広告型検索大手の Google と Overture Services に対抗し、同様のサービス『Sponsored Listings』を開始した。

しかし両社に比べれば配信先はまだ少なく、今のところサービスの提供は CNET、Road Runner、Cox Internet、それに Mamma などのメタ検索エンジンに限られている。

LookSmart は、競争上の脅威とならない広告型検索サービス業者を探しているポータルサイトから大型契約を獲得したいと考えており、とくに MSN を狙っている。というのも、現在 MSN には Overture が広告型検索サービスを提供しているが、ライバルの Yahoo! に買収されることが決まったため、今後の提携が不透明だからだ。

検索データベース有料登録サービス『LookListings』で3万の広告主を抱える LookSmart は、キーワード広告でもいち早く大きな広告主の基盤を築き、有力な配信パートナーを惹きつけたいと考えている。同社は『WiseNut』を通じて非広告型の検索結果も提供しており、顧客に3つの主要検索サービス ―― 非広告型の検索サービス、検索データベース有料登録サービス、そしてキーワードによる広告型検索サービス ―― を提供する能力を持つ。

「既存の顧客を (新しい広告型検索サービス) に移行させるのは比較的簡単なはずだ。勝負のカギは、どこにサービスを配信するか、いかに優れたビジネス開発チームを持つかだ」と、LookSmart などの検索サービス再販を手がける iProspect の CEO、Fredrick Marckini 氏は述べた。