AOL、過去最大の広告キャンペーンを展開

America Online は13日、同社インターネットサービス最新版『AOL 9.0 Optimized』の一般向けリリースに合わせ、過去最大規模のオンライン広告キャンペーンを開始することを明らかにした。

15日に始まるキャンペーンは最初の2日間が特に規模が大きく、Web ユーザーの8割に到達すると AOL は見込んでいる。このキャンペーンのリッチメディア広告は CNN.com や MapQuest といった AOL 関連サイトのほか、Weather.com、USAToday.com、MarketWatch.com などにも登場する。

キャンペーンは年末まで続き、到達範囲も予算も過去最大になるという。予算の具体的な額は明らかになっていない。

広告代理店の AtmosphereBBDO が手がけたオンラインキャンペーンは、すでに流れているテレビ CM に調子を合わせたもの。テレビ CM では、プロレスラーから政治家に転身した Jesse Ventura などの有名人が、スパムフィルターや子供の Web 利用を保護者が管理できる機能といった AOL 9.0 の特色を売り込んでいる。同様に、オンライン広告でも「Life needs」をキーワードに１つ１つの特色が宣伝されていく。たとえばスパムフィルター機能なら、「Life needs less aggravation」(人生からはもっとイライラを減らすことが必要) というコピーが流れる。

AOL は長らく Gotham と広告代理店契約を結んでいたが、今年3月に契約相手を Omnicom Group 傘下の BBDO に変更し、それまでのキャッチコピー「So easy to use, no wonder it’s No. 1」も引退となった。BBDO は同月、さっそく AOL ブロードバンド サービスの新キャンペーンを手がけている。AtmosphereBBDO は、BBDO North America の傘下に属するインタラクティブ広告代理店。

オンライン広告では、テレビ CM に引き続き、AOL の「Running Man」アイコンを大々的にフィーチャーする。