機種変更ユーザー市場も拡大中――中国携帯電話市場の総括レポート

株式会社バガボンドは2003年10月15日、株式会社ミューと共同でまとめた中国の携帯電話市場に関する調査結果を発表した。この調査結果は「中国携帯電話市場総括」というレポートとして販売している。

レポートによると、中国における消費者の構造は、大きく新規加入者と機種変更ユーザーの2つの消費ニーズに分けることができ、携帯電話市場の拡大の主な原動力となっているのは新規加入者であるという。

しかし、チャイナ・モバイルとチャイナ・ユニコムなどのサービス開発によって、機種変更ユーザー市場も拡大し、市場全体の成長の新たな原動力となっているようだ。

またレポートでは、中国都市デジタル技術製品消費調査課題研究グループを取り上げており、それによると中国の消費者が携帯電話を選ぶ基準として最も重視するのは「品質」であるという。続いて「機能」、「価格」、「デザイン」。ブランド志向のユーザーは減少する傾向にあり、レポートでは、「中国国内メーカーにとっては大きな可能性が開かれたと言えるのではないか」と述べている。

さらに、消費者が携帯電話に関する情報を収集する方法は「メディア」「クチコミ」「ネット」が大きなウエイトを占めていることが報告されている。

レポートは上巻・下巻それぞれ9万5,000円。