Google、AdWords の地域別オプションをテスト

検索エンジン大手の Google は、広告プログラム『AdWords』の新機能テストを進めている。新機能は、広告主が地域単位で広告ターゲットを絞れるようにするもので、特定地域のユーザーが検索した時のみ広告リンクが出現する。

Google は、新機能を提供することで、地方や地域の広告主にとってより魅力的な検索エンジンとなることを狙っている。これまでたとえば「弁護士」というキーワードを購入したボストン地域の弁護士がいたとすると、同じく「弁護士」というキーワードを購入した全米の弁護士と競合しなければならなかった。そうでなければ、「ボストンの弁護士」というキーワードを購入し、検索者が都市名も併記して検索するよう願うといった状況だった。

広告型検索サービスを提供する企業にとって、地域別検索はかねてより関心の的となっている。Google の競合相手で Yahoo! (NASDAQ:YHOO) の子会社になった Overture は、地域別検索のテストをすでに実施しており、今後数か月以内にサービス実施に入る見込みだ。Google は今年9月に、公開試験サイト Google Labs で『Search By Location』(場所別検索) を公開した。同サービスは、検索内容を住所または郵便番号などで場所別に分類できるものだ。

Google の AdWords の新機能では、広告主が「Designated Market Area」(DMA) 別にターゲットを絞ることができる。DMA とは、テレビ局のサービスエリアを基に市場の地理的範囲を決めたもので、Nielsen Media Research が視聴率調査のために編み出した。米国には現在、210の DMA がある。地域ターゲットオプションは、キャンペーン管理インターフェースのなかで設定できる。