小幅ながら順調な回復基調のオンライン広告市場

オンライン広告市場は順調に回復している。オンライン広告の業界団体 Interactive Advertising Bureau (IAB) がスポンサーとなり、PricewaterhouseCoopers が実施した調査報告『Internet Ad Revenue Report』によると、同市場の2003年第2四半期売上は、前年同期比14％増、前期比ではほぼ2％増の16億6000万ドルだった。

2003年第2四半期、オンライン広告業界で人気の広告型検索サービスの売上は急増したが、ディスプレイ広告の売上は引き続き減少した。市場売上全体に占める割合は、広告型検索サービスが前年同期の9％から31％へと激増したが、同調査でこれまで「広告バナー」と呼んでいたディスプレイ広告は前年同期の32％から22％へと減少した。スポンサー売上の割合も、前年同期の24％から11％に減少している。求人広告の売上は好調で、全体に占める割合が前年同期の15％から18％に増加した。

広告市場の大手による独占傾向は相変わらずだが、若干の後退が見られた。市場売上全体に占める上位10社の割合は、前年同期の76％から70％に減少した。上位50社まで範囲を広げると、2003年第2四半期売上の95％を占めている。

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