「購入契約前に比較を」、Shopping.com がテレビ CM

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書き入れ時のホリデーシーズン中に顧客を増やし、さらにはそれによってより多くの広告主を引きつけようと、比較ショッピングサイトの Shopping.com が同社初のテレビ CM キャンペーンを開始した。

この CM は、広告会社の Publicis & Hal Riney が制作したもので、消費者にオンラインの価格比較サービスについて知ってもらい、Shopping.com サイトを試してもらうのが狙いだ。

この広告キャンペーンの第一弾となる30秒テレビスポット CM は、17日からニューヨーク、サンフランシスコおよびオレゴン州ポートランドで放映が開始された。Shopping.com によると、これは、消費者のオンライン行動を刺激するために、オフラインのメディアがどれだけ効果を持つか測るために行なっているテストの一環だという。同社は、テレビ CM を使って、これまで Web の価格比較サービスなど聞いたことがないような消費者層に、自社を知ってもらいたいとの考えだ。

「わが社が行なった市場調査の結果、消費者のうち非常に多くが比較ショッピングサイトの存在さえ全く知らないことがわかった」と、同社 COO の Nirav Tolia 氏は語っている。

17日から始まった最初のテレビスポット CM は、25歳から49歳の年齢層が対象。ホリデーシーズンが終わるまで、ローカル局の夜と朝の放送、それにケーブルチャンネルにおけるニュースおよびプライムタイム中の番組中に放映される。Shopping.com は、具体的なチャンネルや番組名については言及を避け、広告費用についても明らかにしていない。