BMW、マーケティングキャンペーンにオンラインゲームを利用

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BMW of North America が、積極展開している『BMW X3』のマーケティングキャンペーンの一環として、新たに 3D ゲームの提供を開始した。オンラインで、BMW X3 のバーチャルなドライブ体験が楽しめるというものだ。BMW X3 は、若年富裕層をターゲットにした「スポーツ アクティビティ ビークル (SAV)」。

『BMW X3 Adventure』ゲームは、3日から BMW of North America の Web サイトで稼動を始めた。マウンテンバイク、スノーボード、カヤックでの冒険と組み合わせた3種類のドライブを楽しむことができる。

BMW of North America のマーケティング担当副社長 Jim McDowell 氏によると、BMW の新カテゴリ「スポーツ アクティビティ ビークル」に属する X3 は、25歳から35歳までの独身、夫婦、1人目の子供を持つ夫婦がターゲットだという。若年富裕層だけがこのゲームに興味を持つとは限らないが、ゲームはターゲット獲得に必ず貢献するはずだと同氏は話す。「仮にこうしたマーケティング活動がターゲットより若い層に受けることがあっても、それはそれで将来への投資と考える」と McDowell 氏。ターゲットより若いゲーマーが貯金をして、3万300ドル以上もする X3 を買うには相当な年月がかかるだろう。

BMW は同ゲームをオフラインで盛んに宣伝している。オンラインで稼動する以前には、同ゲームを組み込んだキオスク端末を、ニューヨークのジョン・F・ケネディ (JFK) 空港内の JetBlue Airways のターミナルなど、公共の場所に設置していた。同ターミナルでは、旅客が搭乗手続きを待つ間にゲームを楽しめるよう、Jet Blue と BMW のスタッフが旅客の代わりに列に並んだ。