英国の広告市場、オンライン部門だけが絶好調

イギリスの広告業界にとって2003年は不振の年だったが、オンライン広告市場だけは記録的な売上を謳歌している。同国のオンライン広告業界団体 Interactive Advertising Bureau (IABUK) の委嘱を受けて PricewaterhouseCoopers (PwC) が四半期ごとに実施している調査で明らかになった。

それによると、イギリスのオンライン広告市場は2003年第2四半期、史上最高の売上高1億4204万ドル (8130万ポンド) を記録した。これは前期の1億2310万ドル (7030万ポンド) に比べ15.6％増、前年同期の7910万ドル (4520万ポンド) に比べると79.9％もの大幅増だ。

IAB が PwC に委嘱して実施している季刊調査は、1997年から続いているもの。オンラインメディア企業の経理部が報告した広告売上高 (制作費を除く) データをまとめている。

IABUK は、オンライン広告の売上高について、2003年通期でも史上最高を記録すると見る。2003年上半期のオンライン広告売上高は2億6450万ドル (1億5100万ポンド) で、イギリス広告市場全体の2％を占めた。2003年通期では、オンライン広告売上高が初めて5億2500万ドルを超えると、IABUK は予測している。

つまり、イギリスの広告市場全体が縮小しているのに対して、オンライン広告の売上高は前年の3分の1以上も伸びることになる。同国の広告業界団体連盟 Advertising Association の調査によると、同国では広告市場全体の売上は今年、前年同期に比べ第1四半期が1.5％減、第2四半期が1.8％減だったという。

IAB の CEO (最高経営責任者) Danny Meadows-Klue 氏は、次のように述べている。「イギリスの広告市場全体がきわめて不振なのに対し、オンライン広告だけは絶好調だ。急速な商品革新ととどまるところを知らないインターネット利用者増に支えられて、流れが変わった」